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Digital Marketing Newsletter KW18
Meta gönnt sich Solar Energie aus dem Weltall und Vine ist zurück. Wilde Zeiten.
Mehr dazu im Newsletter.
Let’s go!
☀️ Meta mit Solar-Energie aus dem All
📅 LinkedIn öffnet Event Ads für externe Websites
🔎 Meta zwingt Drittanbieter zu mehr Kostentransparenz
💬 Snapchat bringt sponsored KI-Chatbots in den Posteingang
👼 Vine Comeback: “Divine”
🧒 EU sagt: Jugendschutz bei Instagram und Facebook mangelhaft
💡 Weitere Links
Meta mit Solar-Energie aus dem All
- Meta kooperiert mit Overview Energy für Solar-Gewinnung im Orbit.
- Satelliten in 22.000 Meilen Höhe senden konstante Energie zur Erde.
- Bestehende Infrastruktur wird ohne neue Kraftwerke direkt genutzt.
- Partnerschaften mit Noon Energy erweitern zudem die Speicherkapazität.
Eigene Gedanken: Dass Meta eigene Energiequellen im Orbit erschließt, zeigt die schiere Dimension des KI-Hungers. Wer die Infrastruktur kontrolliert, sichert sich langfristig Unabhängigkeit von öffentlichen Stromnetzen und steigenden Kosten.
LinkedIn öffnet Event Ads für externe Websites
- LinkedIn integriert jetzt auch off-platform Events in das native Ad-Format.
- Marketer bewerben Webinare oder Live-Events direkt ohne LinkedIn-Event-Page.
- Das Format bietet gezielte Event-CTAs und Lead-Gen-Ziele für externe Links.
- Volle Analytics und Registration-Tracking sind im Campaign Manager einsehbar.
Eigene Gedanken: Endlich bricht LinkedIn das Silo ein Stück weit auf. Bisher war der Umweg über die interne Event-Seite oft ein Conversion-Killer, weil Nutzer unnötig viele Klicks machen mussten. Bzw. man musste klassische Conversion Kampagnen dafür einbuchen.
Meta zwingt Drittanbieter zu mehr Kostentransparenz
- Meta-API-Partner müssen Werbekosten und Servicegebühren ab sofort getrennt ausweisen.
- Drittanbieter-Tools müssen vollen Einblick in Kampagnen-Konfigurationen und Reportings gewähren.
- Werbetreibende erhalten absolute Klarheit über den Verbleib ihres Budgets außerhalb des Werbeanzeigenmanagers.
- Für jede Brand muss zwingend ein separates Werbekonto genutzt werden (mit wenigen Ausnahmen).
Eigene Gedanken: Ich bin ganz ehrlich. Dieses ganze 3rd Party Ad Management ist komplett unsinnig. Klar die Ads Manager sind nicht perfekt, aber bisher hab ich wirklich keinen Case gefunden in dem wir Ads über ein extra Tool schalten sollen.
Snapchat bringt sponsored KI-Chatbots in den Posteingang
- Snapchat erweitert seine „Sponsored Snaps“ um interaktive Marken-Chatbots direkt in den DMs.
- User können über vorgefertigte Prompts oder freie Fragen mit den Marken-KIs interagieren.
- Pilotprojekte zeigen, dass diese Formate deutlich höhere Conversion-Raten als Standard-Ads erzielen.
- Nach einer Testphase mit Experian soll das Format für alle Advertiser ausgerollt werden.
Eigene Gedanken: Ein mutiger, aber riskanter Schritt von Snap. Die DMs als privatesten Bereich für Werbebots zu öffnen, kann auch nach hinten losgehen und die User-Experience stören. Wenn der Bot aber wirklich einen echten Mehrwert bietet (statt nur dumm zu werben), ist das die nächste Stufe im Conversational Commerce, auf die Meta z.B. schon seit Jahren schielt.
https://newsroom.snap.com/ai-sponsored-snaps
Vine Comeback: “Divine”
- Twitter-Mitgründer Jack Dorsey finanziert den Vine-Nachfolger namens „Divine“.
- Die App setzt auf „Real Humans Only“ und blockt KI-Inhalte durch In-App-Aufnahmen.
- Fast 500.000 alte Vine-Klassiker wurden in einem Archiv-Modus wiederbelebt.
- Ein Open-Source-Protokoll soll den Usern volle Kontrolle über ihre Daten geben.
Eigene Gedanken: Jetzt bekommen viele Creator die Chance das “That would have done Numbers on Vine” doch nochmal in die Tat umzusetzen.
EU sagt: Jugendschutz bei Instagram und Facebook mangelhaft
- Die EU-Kommission stuft Metas Altersverifikation offiziell als „unzureichend“ ein.
- Kinder unter 13 Jahren können Sperren zu einfach durch falsche Geburtsdaten umgehen.
- Melde-Tools für minderjährige Nutzer seien schwer auffindbar und weitgehend wirkungslos.
- Meta drohen Strafzahlungen von bis zu 6 % des weltweiten Jahresumsatzes.
Eigene Gedanken:Dass 12-Jährige mit einem Klick das Geburtsdatum fälschen können, ist seit Jahren bekannt, bisher hat Meta hier eher weggeschaut. Wenn die EU nun ernst macht und Milliardenstrafen verhängt, wird das Thema Altersprüfung technisch massiv aufrüsten müssen.
https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_26_920
Meta schafft Anbindung an andere LLMs
- Neue KI-Connectoren bringen Meta-Ads-Daten direkt in Systeme wie ChatGPT oder Claude.
- Marketer können spezifische Account-Abfragen nun per Chatbot im gewohnten Tool stellen.
- Das Setup erfolgt ohne API-Kenntnisse oder Coding direkt über natürliche Sprache.
- Externe Systeme können nun auch Produktkataloge basierend auf Bestandsdaten optimieren.
Eigene Gedanken: Das ist natürlich eine interessante Integration, die für zusätzliche Insights sorgen sollte, aber man fragt sich natürlich wozu Meta dann Manus gekauft hat.
https://www.facebook.com/business/news/meta-ads-ai-connectors
Instagram straft Reposts ab
- Aggregator-Accounts werden ab sofort aus den Explore-Pages und Empfehlungen verbannt.
- Algorithmus priorisiert nun systematisch den Urheber vor Profilen, die fremde Inhalte teilen.
- Accounts, die primär fremden Content ohne Mehrwert posten, verlieren massiv an Reichweite.
- Erlaubt bleibt Drittmaterial nur bei signifikanter Eigenleistung oder offiziellen Lizenzen.
Eigene Gedanken: Irgendwie hab ich das schon oft gelesen, dass Meta gegen Copy Cats vorgeht. Bin jetzt nicht 100% sicher, ob sich das jetzt mit der News ändert. Der Gedanke bleibt aber weiterhin der richtige.
https://creators.instagram.com/blog/rewarding-original-creators-on-instagram
Weitere digitale Marketing Links:
‘Edits’ vereinfacht AI Videobearbeitung: https://help.instagram.com/1257265153195591/
Threads testet Emoji Reactions: https://www.threads.com/@alex193a/post/DXmhUgZjYOc/media
YouTube erweitert AI Search: https://support.google.com/youtube/thread/18138167?hl=en&msgid=428804744
YouTube mit Video-Thumbnail Testing: https://support.google.com/youtube/thread/18138167?hl=en&msgid=429383521
LinkedIn mit Kommentarfilter nach verifizierten User: https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a10721097
Tiktok lässt Meta-Daten hinzufügen: https://www.threads.com/@jonahmanzano/post/DXiApnNkooe
Pinterest mit In-App Notiz für Ablenkung in Schulen: https://newsroom.pinterest.com/de/news/ablenkungsfreie-schulen-deutschland/
YouTube erweitert MultiView: https://support.google.com/youtubetv/thread/429032394
Google Partnert mit Albertsons für besseres Audience Targeting: https://blog.google/products/marketingplatform/360/albertsons-google-commerce-media-suite/