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Digital Marketing Newsletter KW22 by quiteBOLD (Digitale Marketing Beratung)
Mosseri mit stabilen Insights zum Algo. Sollte euch noch mehr Druck machen, den Fokus möglichst auf Mehrwert zu setzen. Die Frage im Hintergrund, würdet ihr das Video, welches ihr erstellt habt an einen Freund schicken?
Gibt auch noch weitere News.
Let’s go.
📺 YouTube mit „Unique Reach“ als KPI für CTV
👀 Google verschmilzt Display mit Demand Gen
🎚️ Insta-Chef verrät wichtige Algo-Hebel
🤖 Custom Feeds bei YouTube
🤝 Meta und X mit Deals zur Monetarisierung von KI
✚ Meta erweitert Plus-Abos für Instagram und WhatsApp
💡 Weitere digitale Marketing Links
YouTube mit „Unique Reach“ als KPI für CTV
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Die neue Kennzahl schätzt die tatsächliche Anzahl an Zuschauern vor dem Fernseher (Co-Viewing).
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Im Gegensatz zu Unique Viewers zählen mehrere Personen vor einem Smart-TV als mehrere Kontakte.
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Die Berechnung basiert auf statistischen Modellen, die mit Branchenstandards wie Nielsen validiert werden.
Eigene Gedanken: Ein weiterer Angriff ans TV da YouTube beim Reach KPI gegenüber TV immer den kürzeren gezogen hat. Daher on Top: Die CPMs von klassischer Fernsehwerbung geraten auch hier von anderer Seite nochmal unter Druck.
https://www.youtube.com/watch?v=g-L8g_Uw80Q
Google verschmilzt Display mit Demand Gen
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Google überführt das klassische Google Display Network (GDN) schrittweise in die Oberfläche von Demand Gen.
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Werbetreibende können GDN-Kampagnen künftig direkt innerhalb von Demand-Gen-Setups verwalten und ausweiten.
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Laut Google führt die Integration des Display-Netzwerks in Demand Gen zu einer durchschnittlichen ROI-Steigerung von 9,5 %.
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Reine GDN-Kampagnen bleiben weiterhin möglich, berechtigte Konten werden ab nächstem Monat zur Migration aufgefordert.
Eigene Gedanken: logischer Schritt von Google, der die Konsolidierung der Kampagnen-Setups weiter vorantreibt. Das GDN war für viele Marketer wegen des oft minderwertigen Traffics auf Drittseiten sowieso ein Sorgenkind, verpackt in Demand Gen und kombiniert mit den starken Signalen von YouTube, Shorts und Gmail macht die Reichweite aber plötzlich wieder Sinn.
https://blog.google/products/ads-commerce/google-display-ads-demand-gen/
Insta-Chef verrät wichtige Algo-Hebel
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Laut Adam Mosseri entscheidet die Engagement-Rate direkt über die organische Reichweite eines Beitrags.
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Bei bestehenden Followern sind vor allem Likes das entscheidende Signal für eine höhere Platzierung im Feed.
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Für die Gewinnung neuer Zielgruppen (unconnected reach) sind Shares der mit Abstand wichtigste Indikator.
Eigene Gedanken: Dass Shares der heilige Gral für Neukundenreichweite sind, predige ich schon lange, aber jetzt haben wir es schwarz auf weiß. Für deinen Content: Hört auf, nach Likes zu betteln, sondern baue Inhalte so, dass User sie direkt per DM an ihre Freunde weiterleiten wollen. Bedeutet: Mehrwert!
https://www.instagram.com/p/DYzhl3iAXIo/?hl=en
AI Custom Feeds bei YouTube
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„Your Custom Feed“ erstellt maßgeschneiderte Feeds über Freitexteingaben.
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Über eine integrierte Textbox können die erstellten Feeds jederzeit verfeinert oder angepasst werden.
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Die Funktion wird aktuell für Konten in den USA auf Mobile und Desktop ausgerollt.
Eigene Gedanken: Sau spannend zum Research. Man bedenke, dass man ein konkretes Lernziel verfolgt und einen dedizierten Feed genau dafür erstellt. Für Creator und Marken ist es umso wichtiger ihre YouTube Videos inhaltlich stärker an potenziellen Suchen auszurichten.
Meta erweitert Plus-Abos für Instagram und WhatsApp
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Meta launcht separate Add-on-Abos wie „Instagram Plus“ ($3,99/Monat) und „WhatsApp Plus“ ($2,99/Monat) für exklusive In-App-Features.
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Zu den neuen Funktionen gehören unter anderem erweiterte Story-Insights, längere Story-Laufzeiten und eigene App-Themes.
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Zusätzlich testen sie unter dem Namen „Meta One“ neue KI-Abos bis zu $19,99/Monat für komplexere Meta-AI-Anfragen.
Eigene Gedanken: Was Snapchat vorgemacht hat, wird von Meta kopiert. Nix neues. Man muss hier aber im Kopf behalten, dass User für ein Werbefreies Meta Erlebnis ungerne zahlen. Für potenzielle Features (Siehe Snap) aber durchaus. Ggf. können hier langfristig Reichweiten weg brechen.
https://www.threads.com/@naomigleit/post/DY2fUSxgKZg
Meta und X mit Deals zur Monetarisierung von KI
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Nachdem xAI bereits in SpaceX integriert worden ist, vermietet X nun auch Datacenter an Anthropic unter.
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Meta setzt Abo für Devs auf, um erweiterte KI-Modelle und Kapazitäten freizuschalten.
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Monetarisierungsmodellen.
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Eine NBER-Studie zeigt, dass 90 % der befragten Executives bisher keinerlei Auswirkungen auf Produktivität oder Beschäftigung spüren.
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Deepseek aus China erhöht den Marktdruck auf die teureren US-Projekte deutlich.
Eigene Gedanken: Die Luft wird Dünn. Die Konzerne haben massiv Druck die horrenden Investitionen zu rechtfertigen. Die Ungeduld und Unsicherheit wird größer, was zu einem platzen der Blase führen kann.
https://www.socialmediatoday.com/news/meta-and-x-make-deals-to-monetize-ai-projects/821433/
Weitere digitale Marketing Links:
TikTok erweitert Zusammenarbeit mit Universal Music: https://newsroom.tiktok.com/universal-music-group-and-tiktok-announce-new-global-licensing-agreement?lang=en
YouTube testet Music Fan Engagement: https://www.tubefilter.com/2026/05/22/youtube-top-one-percent-fans-distribution-toggle/
TikTok mit neuer “In the Mix” Podcast Season: https://newsroom.tiktok.com/tiktok-announces-season-two-of-tiktok-in-the-mix-featuring-bebe-rexha-lykke-li-malcolm-todd-and-josh-groban?lang=en
Reddit erweitert Shopify Integraiton global: https://redditinc.com/news/building-shopping-momentum-with-shopify-ga-new-retail-research
Meta mit 13 Mio Funding für Oversight Board: https://www.reuters.com/business/media-telecom/meta-commits-extra-funding-oversight-board-until-2028-2026-05-28/
TikTok Shop in AT, BE, NL und PL: https://newsroom.tiktok.com/tiktok-shop-expands-across-europe?lang=en-150
Meta erweitert Security zur Weltmeisterschaft: https://about.fb.com/news/2026/05/protecting-players-and-fans-during-fifa-world-cup-2026/